为什么Apple需要做一些巨大的事情

2019-06-24 10:30:36

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  为什么Apple需要做一些巨大的事情

  如果硅谷有类似动作英雄的东西,那就是Apple。

                  在83年夏天和85年夏天之间,我们理解它的许多信誉与定义个人计算的公司今天看到它的股票下跌76%。对大多数新兴科技公司来说,这将是一个死刑。但Apple–像Bond,Bauer或Bourne–有一些技巧。超级碗Macintosh广告,从此成为偶像破坏者的偶像。

                  果然,苹果公司对敌人和怀疑者都进行了报复。该股在接下来的六年中飙升881%,而纳斯达克指数仅上涨了69%。

                  每个好动作英雄都有他或她不可避免的续集。苹果也不例外。 1991年至1997年间,苹果公司损失了80%的股票价值–在纳斯达克综合指数接近三倍的时候。任何值得他胆量重视的苹果粉丝都知道接下来会发生什么:苹果公司收购了NeXT软件,让史蒂夫乔布斯重新回归。

                  然后是iPod,iPhone,iPad和1997年苹果公司市值仅增加21,000%,达到一年前达到134.54美元的峰值。它标志着历史性运行的结束。从那以后,Apple牛市和熊市一直在想:这是一场伟大的运行的结束,还是在下一场比赛开始前暂停?

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  苹果多年来一直困扰着这个问题。 iPhone之后有生命吗? iPad在iPhone推出三年后于2010年推出,应该是第二幕。但iPad销售正在疲软。与此同时,去年推出的Apple Watch还没有找到一款能够推动销售超越核心粉丝和早期采用者的杀手级应用程序。

                  那苹果离开了哪里?在某个暮色区域。绝不会像20世纪80年代那样摔倒。但不能保证它很快就能看到它过去的激增。苹果公司的股票在发布了一款吸引主流的产品后蓬勃发展。这可能是今年秋季推出的iPhone 7。但它不会是新iPad,Apple Watch,或者是现有Apple TV甚至是新款Macbook Pro的难以捉摸的传言。所有这些都将增加苹果不断增长的收入和利润,但这只会增加。这些就像一个动作英雄讲述旧的胜利:邦德重新击败了Blofeld,或者说Bauer让Nina退出了圈。

                    

                      

                  

                  苹果和动作电影之间的类比很快就会消失,因为一个存在于幻想领域,另一个存在于投资者期望的非常无情的世界中。但他们也很难过(对不起),因为苹果粉丝们长期以来一直为这家公司过度实现,失败的形象而奋斗。而且因为苹果在2016年就像任何值得长寿的动作英雄一样,需要一个新的挑战。

                  苹果长期以来一直是技术领域的弱者,主要是因为它坚持制造硬件,而不是主要像Facebook或谷歌这样的软件驱动。作为一个失败者,长期以来一直受到低估值的影响。 Apple的股票价值约为其今年收益的11倍。谷歌的股价估值是其两倍,而Facebook的远期市盈率几乎是其三倍。

                  但与Google或Facebook不同,它可以保证投资者在收入和利润方面的稳定增长,而Apple则拥有周期性业务。也就是说,它的主要产品— iPhone—每两年发布一次。在这两年间,Apple只能希望中国等海外市场的增量升级和销售能够抵消任何周期性低点。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  

                    

                        

                        

                        

                          

                            

                          

                        

                        

                        

                            

                                Apple收入

                            

                        

                        

                        

                        

                    

                  

                  上图显示了在iPhone 6发布之前,Apple的收入增长如何显着放缓。

   得益于iPhone 6和6 Plus,Apple在成熟市场以及中国等新兴市场的收入增长,这是一个令苹果公司股价创下新高的美好结局。苹果所需要的只是完美的续集。

                    

                      

                  

                    

                      

                  

                  这让我们看到本季度一直在播放的金融剧。在过去一年中,苹果公司五分之一的市值已经被淘汰。中国经济正在放缓。最近几周有报道称iPhone销量在今年第一季度出现下滑。问题是,它们落到了多远?

                  更重要的是,苹果将为下一步增长做些什么呢?这不是Apple Watch,它已被证明是设计胜过日常实用工具的胜利。它可能不是iPhone,在每次发布时,它看起来都不那么具有革命性和反复性。如果我们完全看到这一点,它就不像汽车那样激进,它还需要几年的时间。

                   

                  

                  

                    

                      

                        

                      

                  

                  苹果首席执行官蒂姆库克暗示有新产品即将推出。如果今天Apple的收益令人失望,那么这些新设备越快越好。没有人会吝啬老化的动作英雄一些白发。当你的袖子里没有诡计让观众转过身去的时候。

                  目前,苹果公司的股价每股约105美元,与四年前相差不远。现在是做任何英勇事情的好时机。